• 三十七计 策中之策
 营销策略是视觉创意的先导

如今视觉设计比赛遍地都是,其评选标准主要是“创意”。由此我们似乎得出一个结论,“创意”决定了平面广告的好坏、,这也成为视觉设计人员设计时的最高追求。
      其实不然,一味追求创意是对市场营销的错误认识,是企业对市场认识上的一个误区。我们都知道一个基本的传播原理:形式必须为内容服务。然而,这个原理常常因为对创意的追求而被人忘记。
      视觉设计不应刻意追求创意,而是追求应该追求实际的市场效果。
      所谓的创意,从字面上理解,是指“原创的、新的、不同的、有意思的、有意义的”东西。视觉设计是商业艺术,而商业艺术本身是没有任何价值的,它的价值体现必须依附于某个产品是否完成了既定的商业目的;这就要求视觉设计只能用来表现产品,不能掺杂设计者的个人好恶;能够真正达到营销传播效果的设计作品才是好作品。所以,企业应该清醒地认识到,真正能打动消费者的是产品本身,而品牌的塑造是营销策略的重要组成部分。

视觉创意必须在营销策略的规范下,才能发挥它特定传播作用。
      对于那些已经成名的品牌,视觉传播的作用只是用来维护特定或不断强化的品牌形象。品牌形象,则是在产品开发阶段通过全面地市场调查与研究,精确的产品分析及定位,加上长期的市场运作,在消费者心目中逐步树立起来的。
      对于那些还没有成名的品牌,企业首先应该做好营销策略研究和传播规划,其中就包括产品定位和差异化竞争策略,这些是将来进行市场传播的基础和指南针。在制定市场传播计划时,应该采用“整合营销传播”的观念,根据市场的特点选择合适的传播渠道组合方式,从而达到传播效果的最佳状态。
      策中策作为全方位活动管理与品牌传播服务机构,拥有国内顶尖的策划及设计团队,公司下设策略研究、创意设计、客户服务、媒体资源、活动管理五大业务中心,凭借卓越的市场洞察力、4A创意水准的国际视野,以及360度全方位品牌管理能力,力求以专业、完整、高速、稳定、有效的品牌策略和公关传播的全案策划与执行为众多企业机构提供整合营销传播解决方案。
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